轉(zhuǎn)自國資小新
8月8日18:30—23:30
百縣百品央字號——“三區(qū)三州”電商扶貧日
8家中央企業(yè)扶貧負責人
帶貨“三區(qū)三州”8地特產(chǎn)好物
5小時直播
累計觀看人次387萬
交易額1129.74萬元
為“三區(qū)三州”搭建起了有效線上銷售渠道
提升了當?shù)靥禺a(chǎn)品牌的認知度和附加值
進一步鞏固了脫貧攻堅成果
匯聚政企優(yōu)勢資源
創(chuàng)新消費扶貧方式惠農(nóng)增收
“三區(qū)三州”是中國最大的深度貧困地區(qū)，自然條件差、經(jīng)濟基礎弱、貧困程度深，是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的難度最大、任務最重的地方，在全國脫貧攻堅大局中有著特殊重要地位。近三年來，習近平總書記在每年召開的脫貧攻堅主題的座談會上都要強調(diào)做好“三區(qū)三州”精準扶貧工作。
此次“‘三區(qū)三州’電商扶貧日”直播帶貨活動 ，由國資委科技創(chuàng)新和社會責任局、宣傳工作局指導，國資委新聞中心、中央企業(yè)電商聯(lián)盟、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟主辦，國網(wǎng)電商、騰訊微信協(xié)辦，旨在結(jié)合國資委“百縣百品央字號”、騰訊微信“88智慧生活日” 兩大品牌的核心優(yōu)勢，進一步貫徹落實黨中央關于決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅決策部署和中央企業(yè)決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅視頻會議精神，在消費扶貧工作中更好地發(fā)揮好國資央企的平臺優(yōu)勢、資源優(yōu)勢。
8家中央企業(yè)攜手定點扶貧的縣市亮相直播間，包括中國海油幫扶的甘肅甘南州合作市，國家電網(wǎng)幫扶的青海果洛州瑪多縣，國家能源集團幫扶的四川涼山州普格縣，中交集團幫扶的云南怒江傈僳族自治州、東風公司幫扶的西藏昌都地區(qū)貢覺縣，中糧集團幫扶的四川甘孜州石渠縣，中建集團幫扶的甘肅臨夏州康樂縣、卓尼縣、康縣和中國旅游集團幫扶的云南迪慶州香格里拉市。
▲東風公司扶貧辦副主任劉鵬，帶網(wǎng)友“云”品嘗優(yōu)質(zhì)的阿旺綿羊肉。
為了推介“三區(qū)三州”的美食好物，8家中央企業(yè)扶貧負責人與主持人春妮搭檔出境，擼起袖子“帶貨沖浪”，引經(jīng)據(jù)典、妙語頻出：“星巴克的咖啡很多是從云南進口的”，“黑綿羊吃的是中草藥，喝的是山泉水”，“尼西雞是中國飛行距離最遠的雞，俗稱‘飛’雞，是婦女‘坐月子’的‘滋補雞’，也是青少年發(fā)育的‘營養(yǎng)雞’……
▲中建二局黨委常委、紀委書記鄧小林，直播間向網(wǎng)友推薦甘肅康樂縣山珍菌菇宴。
沖咖啡、泡枸杞、燉牛肉、煮羊肉，直播間變身“云廚房”；人參果、牦牛肉醬拌飯、松茸刺身、草莓醬、傳統(tǒng)臘腸，數(shù)十種獨具特色的邊疆美味令千萬網(wǎng)友食指大動。
▲中糧可口可樂飲料有限公司黨委書記、CEO慶立軍，為網(wǎng)友推薦中糧梅林牌藏黑豬午餐肉。
網(wǎng)友不僅可以在微信上直接收看帶貨直播、為愛拼單，還可以享受到央企消費扶貧電商平臺挑戰(zhàn)全網(wǎng)最高性價比的優(yōu)惠價格。平臺優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、價格優(yōu)勢共同轉(zhuǎn)化為實實在在的銷量，惠農(nóng)增收成效顯著。
▲直播帶貨現(xiàn)場，主持人春妮公布中獎網(wǎng)友。
▲網(wǎng)友在直播間下單后，小程序自動生成“央企消費扶貧電子證書”。
“社交”是本場直播帶貨的另一特色。中國黃金提供的“金紅包”、中國旅游提供的西藏云南深度游、騰訊微信提供的電子相框等14輪抽獎大禮讓直播帶貨高潮迭起。通過將直播間小程序分享給好友，網(wǎng)友可以提升抽獎中獎概率；網(wǎng)友下單后，小程序自動生成“央企消費扶貧電子證書”，由“國資小新”、央企消費扶貧電商平臺、騰訊微信聯(lián)合具名，便于網(wǎng)友在朋友圈等社交平臺分享，邀約更多好友參與扶貧、共獻愛心。
此次直播帶貨是“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”系列融媒體扶貧行動的首次專場推介。自今年5月啟動以來，該系列直播帶貨已經(jīng)成功舉辦12場，惠及12個區(qū)縣的鄉(xiāng)親父老。截至目前，系列直播累計觀看人數(shù)1.45億，售出訂單210745筆，銷售額共計2368萬元，銷售所得直接增加了當?shù)剜l(xiāng)親的經(jīng)濟收入。
“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”風生水起的背后，是國務院國資委力推央企消費扶貧的堅定決心和有效舉措。今年以來，國務院國資委組織開展中央企業(yè)消費扶貧專項行動，著力幫助解決貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的突出困難。5月12日，國務院國資委央企消費扶貧電商平臺正式上線，為貧困縣農(nóng)產(chǎn)品提供穩(wěn)定持續(xù)、輻射面廣的電商銷售渠道。
在“‘三區(qū)三州’電商扶貧日”的直播帶貨現(xiàn)場，中央企業(yè)電商聯(lián)盟、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟、騰訊微信面向所有中國企業(yè)和社會各界發(fā)起《企業(yè)電商扶貧“三區(qū)三州”倡議書》：充分發(fā)揮中國企業(yè)的市場主體作用，助力“三區(qū)三州”開展產(chǎn)業(yè)扶貧、增加有效供給，培育內(nèi)生動力，推進可持續(xù)發(fā)展；充分發(fā)揮電商平臺的引領帶動作用，助力“三區(qū)三州”開拓線上渠道、培訓電商人才，產(chǎn)銷結(jié)合、以銷促產(chǎn)，讓特色產(chǎn)品對接更大線上市場，讓電商扶貧惠及更多貧困群眾。
開展整合營銷傳播
推動地區(qū)特色品牌深入人心
自啟動以來，本次直播帶貨便吸引了眾多網(wǎng)友的關注，同時也受到了社會各界愛心人士的支持。全國脫貧攻堅獎獲得者、“人民楷模”高德榮，“當代雷鋒”“改革先鋒”郭明義，“時代楷模”張黎明，“全國道德模范”、中國摩天大樓鋼構(gòu)第一人陸建新，著名演員、導演吳京，中國傳媒大學政府與公共事務學院院長、中國公共關系協(xié)會副會長董關鵬，央視特約評論員楊禹，北京電視臺主持人春妮等8位公眾人物擔任本次直播帶貨的網(wǎng)絡公益代言人，中國女排總教練郎平轉(zhuǎn)發(fā)活動相關信息，向網(wǎng)友推薦“三區(qū)三州”特產(chǎn)好物，號召網(wǎng)友助農(nóng)扶貧、為愛下單。
通過整合政府、企業(yè)、媒體、平臺、地方等各方面的資源，本次直播帶貨創(chuàng)新使用了多種整合營銷傳播方式——國資委新聞中心官方新媒體“國資小新”面向全網(wǎng)征集扶貧產(chǎn)品廣告語，擁有上億粉絲的中央企業(yè)新媒體矩陣聯(lián)動傳播，騰訊微信在朋友圈發(fā)布公益廣告覆蓋千萬受眾，京滬、京廣、京哈、京福、京津及京雄城際等多條線路的高鐵電視播出公益視頻，北京市樞紐地鐵站發(fā)布公益海報……通過多種渠道的宣傳動員，愛心消費扶貧理念深入人心。
在打開產(chǎn)品銷路的同時，中央企業(yè)扶貧負責人也在直播帶貨中為網(wǎng)友講述了動人的脫貧故事，讓千萬網(wǎng)友與“三區(qū)三州”貧困地區(qū)的同胞心更近、情更濃。
▲國家電網(wǎng)扶貧辦主任張蓮瑛，在直播間為網(wǎng)友推薦青海果洛州瑪多牦牛肉。
國家電網(wǎng)扶貧辦主任張蓮瑛說，青海果洛州瑪多縣的牧民老鄉(xiāng)達娃是瑪多縣花石峽鎮(zhèn)的貧困牧民。原來，達娃夫妻每天帶著大兒子，趕著牛羊往水草豐美的地方放牧，晨起出門，夜幕才歸。由于缺乏養(yǎng)殖專業(yè)技術(shù)，牛羊成活率很低。國家電網(wǎng)成立的牧業(yè)公司與達娃所在的村子開展合作，達娃和70多戶貧困牧民只要每天將自家的牲畜趕到合作社的定點散養(yǎng)地，交給專業(yè)放牧人員，不用擔心牲畜賣不出去，銷售所得利潤的51%將以現(xiàn)金分紅的形式返還給牧民。2018年，達娃家第一次拿到了牛羊銷售現(xiàn)金分紅9000多元；2019年，現(xiàn)金分紅增長到40000余元。張蓮瑛說，網(wǎng)友每買一單牦牛肉，達娃家就多一筆分紅。
▲國家能源集團戰(zhàn)略規(guī)劃部主任魏慎洪，在直播間帶來臘腸、蜂蜜、草莓醬等四川普格農(nóng)特產(chǎn)。
直播間還迎來了一批特殊的“客人”——“三區(qū)三州”的父老鄉(xiāng)親發(fā)來視頻，現(xiàn)身說法，致富的欣喜溢于言表。兩位來自中國海油甘南扶貧車間的藏族員工用親身經(jīng)歷講述了生活翻天覆地變化，中國海油不僅幫助他們解決了就業(yè)問題、有了穩(wěn)定的收入，更讓他們掌握了縫紉剪裁的技能；中國旅游集團幫助香格里拉野生松茸從高原深山飛入尋常百姓家，當?shù)剞r(nóng)戶七林特姆為大家介紹了松茸的生長環(huán)境和采摘技巧；云南省貢山獨龍族怒族自治縣人民政府縣長和國曉感謝中國交建和社會各界對貢山的幫助，也歡迎大家到貢山體驗風土人情……在“三區(qū)三州”，這樣的故事比比皆是。有網(wǎng)友評論說，此次直播帶貨既是一次美食之旅，也是一次精神之旅，每一次購買都是實實在在的“為愛下單”。
▲ 怒江，流經(jīng)云南貢山縣丙中洛鄉(xiāng)日丹村附近，由于王箐大懸?guī)r絕壁的阻隔，江水的流向從由北向南改為由東向西，流出300余米后，又被丹拉大山擋住去路，只好再次調(diào)頭由西向東急轉(zhuǎn)，在這里形成了一個半圓形大灣，稱為“怒江第一灣”。
除了農(nóng)特產(chǎn)品，直播帶貨還創(chuàng)新加入圖片、視頻等元素，著重推介“三區(qū)三州”的旅游資源。“旅游搭臺，扶貧唱戲”，邊疆美景和風土人情為此次直播帶貨增強了文化厚度，為“三區(qū)三州”塑造了“美食+美景”的雙重地區(qū)特色品牌。
▲被網(wǎng)友稱為“山哥”的中國交建黨委常委、副總裁裴岷山，向網(wǎng)友大力推薦云南怒江州農(nóng)特產(chǎn)品。
中國交建黨委常委、副總裁裴岷山帶領網(wǎng)友“云游”被評為“中國最美村鎮(zhèn)”的云南怒江傈僳族自治州秋那桶村，介紹了中交集團建設怒族傳統(tǒng)村落、保護茶馬古道原生態(tài)文化的詳細計劃。
▲中國旅游集團旅行服務有限公司董事、紀委書記胡志敏，將“菌中之王”香格里拉松茸帶到直播間。
中國旅游集團旅行服務有限公司董事、紀委書記胡志敏則發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，詳細介紹了云南迪慶州香格里拉豐富的旅游資源，包括中國第一個國家公園——普達措國家公園，聞名遐邇的虎跳峽，世外桃源的巴拉格宗大峽谷，極具民族風情魅力的獨克宗古城，以及藏傳佛教圣地——噶丹松贊林寺等。
▲中國海油扶貧辦主任宋瑞林，為甘南合作市牦牛乳酥油茶等特產(chǎn)帶貨。
中國海油扶貧辦主任宋瑞林更是公布了個人電話，直接在直播間打起了旅游廣告——中國海油在甘南甘加草原建設的扶貧旅游營地將于8月中旬正式營業(yè)，歡迎網(wǎng)友致電預約。
▲8月8日，《企業(yè)電商扶貧“三區(qū)三州”倡議書》發(fā)布現(xiàn)場
據(jù)國資委新聞中心負責人介紹，“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動不僅是直播，更重要的是用傳播為品牌賦能。在產(chǎn)業(yè)扶貧的基礎上，結(jié)合央企消費扶貧舉措，通過公益廣告、直播帶貨、電商推廣、渠道對接等多種方式，探索產(chǎn)銷結(jié)合、以銷促產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展新模式，將資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能。作為《企業(yè)電商扶貧“三區(qū)三州”倡議書》的發(fā)起方代表、中央企業(yè)電商聯(lián)盟理事單位，國網(wǎng)電商、中國石化易捷、中糧我買網(wǎng)表示，希望以企業(yè)新媒體之力，倡導全社會形成合力，通過消費扶貧的新風、良風，吹動增收致富東風、勁風。
▲2019年，中國旅游集團與香格里拉市聯(lián)合城般“2019年迪慶香格里拉端午賽馬節(jié)暨中國旅游集團首屆‘時光之禮’香格里拉旅游文化節(jié)”等系列活動，盤活文化資源，助力脫貧攻堅。
在清華大學新聞與傳播學院教授沈陽看來，直播不僅是一種售賣渠道，還能成為文化展示臺、扶貧故事會，讓貧困地區(qū)獲得盡可能多的社會關注和資源扶持。“百縣百品央字號”作為網(wǎng)絡直播中的一股“清流”，以“講故事”“樹品牌”的方式開展直播帶貨，讓公益附加文化屬性，讓扶貧成為全民風尚。
決戰(zhàn)深度貧困“堡壘”
央企幫扶“三區(qū)三州”精準有效
▲2018年5月21日，國務院國資委黨委在甘肅臨夏州召開中央企業(yè)深度貧困地區(qū)脫貧攻堅現(xiàn)場推進會。
“脫貧攻堅本來就是一場硬仗，而深度貧困地區(qū)脫貧攻堅是這場硬仗中的硬仗。” 國資委高度重視深度貧困地區(qū)脫貧攻堅工作，推動有關中央企業(yè)突出幫扶重點，加大對深度貧困地區(qū)支持力度。黨的十八大以來，國資委先后18次召開深度貧困地區(qū)專項會議、舉辦活動，專門對“三區(qū)三州”等深貧地區(qū)作出部署。
▲2018年5月21日，郝鵬深入中國石化定點幫扶的甘肅省臨夏州東鄉(xiāng)縣沿嶺鄉(xiāng)紅崖村、高山鄉(xiāng)步塄溝村調(diào)研。
國資委黨委書記、主任郝鵬多次帶隊赴甘肅、西藏、新疆、青海等地調(diào)研指導，召開現(xiàn)場推進會，推動中央企業(yè)將幫扶資金、派出干部等扶貧資源向深度貧困地區(qū)傾斜聚集。目前共有34家中央企業(yè)在“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)定點扶貧和對口支援79個貧困縣，其中62個已脫貧摘帽。據(jù)不完全統(tǒng)計，脫貧攻堅戰(zhàn)打響以來，中央企業(yè)僅在“三區(qū)三州”79個貧困縣累計投入無償幫扶資金64億元，有力促進了深度貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎設施完善、居民生活水平提高和自然生態(tài)環(huán)境改善。
在“三區(qū)三州”地區(qū)，國資委指導中央企業(yè)探索出了各具特色的扶貧路徑和模式。此次直播帶貨中詳細展示了中央企業(yè)行之有效的經(jīng)驗和做法。
▲在四川涼山州布拖縣，國家能源集團援資建設的阿布澤魯小學，是布拖縣唯一一所面向全縣殘疾兒童、失依兒童、留守兒童等特殊困難兒童及貧困戶子女為招生對象的全寄宿制學校。
國家能源集團戰(zhàn)略規(guī)劃部主任魏慎洪講述的系列民生舉措，給網(wǎng)友留下了深刻的印象。在四川省涼山彝族自治州普格縣，國家能源集團投入近1500萬元新建小學，為全縣殘疾兒童、失依兒童、留守兒童等特殊困難兒童及貧困家庭子女提供了學習生活的新家園；投入2500多萬元購置醫(yī)療設備，切實有效解決了少數(shù)民族地區(qū)貧困群眾看病難的問題；投2000多萬元，新建貧困村安全住房項目，為600戶建檔立卡貧困戶實施安全住房建設補助；投入2500萬元新建博作通村公路，全長近8公里，徹底解決了當?shù)厝罕姵鲂须y的問題。
▲東風公司在西藏貢覺縣投資援建糌粑加工廠，有力促進了當?shù)剞r(nóng)牧民增收脫貧。
東風公司則結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在西藏昌都地區(qū)貢覺縣實施“教育+就業(yè)”的扶貧模式。東風公司扶貧辦副主任劉鵬介紹說，東風公司援助昌都職業(yè)技術(shù)學校，建設汽車維修專業(yè)，捐贈教學車輛與教具，開展師資培訓，引導學生參與到汽車產(chǎn)業(yè)鏈中，為有效解決學生就業(yè)打下堅實基礎。
▲2018、2019兩年時間內(nèi)，中糧集團在四川甘孜州石渠縣打造鄧瑪觀光生態(tài)農(nóng)業(yè)科技示范園的現(xiàn)代蔬果大棚等種養(yǎng)殖項目，著力變“輸血”為“造血”，實現(xiàn)了貧困村集體經(jīng)濟全面增收。
中糧可口可樂飲料有限公司黨委書記、CEO慶立軍認為，扶貧工作不是單純的物質(zhì)贈予，而是要通過發(fā)展適合當?shù)厍闆r的產(chǎn)業(yè)，來促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展和提高人民的收入。在四川甘孜州石渠縣，中糧集團利用幫扶資金援建了眾多養(yǎng)殖基地，還引進了山東優(yōu)良蘋果樹種和技術(shù)，建成了60畝生態(tài)果園，在全國范圍內(nèi)開創(chuàng)了在海拔3500米以上地區(qū)成片果樹成活的先例。
▲中建二局甘肅省臨夏州康樂縣何溝村駐村書記牛軍帥，在香菇大棚內(nèi)結(jié)對培訓。
中建二局黨委常委、紀委書記鄧小林詳細介紹了中國建筑的就業(yè)扶貧做法——創(chuàng)建“中建高級技能人才培訓班”，推動33個建筑勞務輸出示范村建設，招錄和勞務輸轉(zhuǎn)1921名貧困群眾與企業(yè)共享發(fā)展成果， “既投資建校又選派師資、既傳授知識又帶娃出山”。
國資委科技創(chuàng)新和社會責任局負責人表示，國資委將一如既往堅決貫徹落實黨中央關于決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅決策部署，指導中央企業(yè)將扶貧資源向“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)傾斜聚集，進一步聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健全完善扶貧長效機制，防止脫貧群眾返貧，推動“三區(qū)三州”地區(qū)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
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